现代广告面临着需要创新的新问题，而区块链可能是关键。 尽管广告与商业已经存在了一样长的时间，但在当今的数字时代，新的问题正在弹出，这些新问题正在削弱广告商、发行商和公众的体验。成本上升、消费者数据的处理已成为一个问题，广告欺诈也非常普遍。现在，一些创新的区块链产品正试图解决所有这些问题，并使广告变得更简单、直接、安全且有利可图。 数字广告面临的当前挑战 广告商和发行商如今所面临的最大问题之一是盈利能力。有一次在广告活动上花费的每一美元中，就有约0.85美元流向了发布商。但是随着时间的流逝，越来越多的中间人开始裁员。现代广告通常是在交易所买卖的，这些公司总是与广告代理商，销售公司或与竞选活动有关的任何其他人脱颖而出。增加的手和复杂性导致浪费的增加，到流程结束时，这仅使0.35美元变成了发行商的腰包。最重要的是，活动部件太多，这意味着广告创作者在合同履行后可能要花几个月的时间才能支付。 行业内的另一个大问题是欺诈。广告合同可能伪造，印刷精美，或者根本无法被一个或多个当事人履行。这导致整个行业的大量浪费和大量的浪费金钱。根据IBM的一份报告，“仅因欺诈而浪费的广告支出每天就增加了5,100万美元，到2018年底达到190亿美元”。显然，如果合同可以完全不信任，那么广告商和发行商可以节省大量资金和时间。 在消费者方面，也存在一些问题。Google和其他大型科技公司跟踪广告数据，甚至在行业内共享数据，这并不是什么秘密。普通市民通常不知道他们与广告的互动记录了什么信息，或者谁能看到这些信息。更不用说当普通人正在生成可用于牟利的资源（数据）时，这些钱都不会退还给消费者。这使许多人感到这种做法对客户过于剥削。

　　所有这些都导致了数字广告体验，而不是每个人的理想。幸运的是，人们正在努力解决这些问题，并且他们正在利用区块链来做到这一点。

　　公司如何尝试改变格局

　　已经出现了几种不同的方法来尝试通过广告解决这些现代问题。例如，IBM已与许多最大的广告客户建立了合作伙伴关系，并正在将其IBM区块链产品推向市场，以降低成本并提高透明度。尽管看到这样的大公司参与进来令人鼓舞，但这里的重点似乎确实是在削减这些大公司的成本上，却很少提及它将如何帮助消费者。可以公平地说，如果企业可以省钱，则可以将其转移给客户，但是此解决方案绝对专注于大型行业。 解决上述所有问题的最著名尝试之一是Brave项目及其基本注意力令牌（BAT）。通过发布专有的浏览器（即Brave浏览器），该团队将平衡用户，广告商和发布者的需求列为优先事项。保持个人匿名，并将收入的一部分返还给实际观看广告的人。还有其他采用类似方法的项目，但是它们几乎没有开发或采用，并且尚未兑现克服这些现代广告障碍的承诺。 希望为生态系统的各个层面带来最佳解决方案并最大程度地减少麻烦的一个项目是智能广告交易令牌（SaTT）由Atayen创建。SaTT是Ethereum上的ERC-20令牌，通过与官方去中心化应用程序进行交互，品牌商可以创建自己的广告活动，以提供SaTT奖励，以换取在社交媒体上的参与。有影响力的人和其他社区成员可以创建帖子并根据几个绩效指标（例如，内容的喜欢，分享或观看）自动获得报酬。品牌可以自由提出自己的独特条件，但明智的合同可确保一旦签订就不会破坏这些协议。此外，可以在竞选活动进行时近乎实时地进行付款，并且无需中间人参与削减，只有称为“ Oracle”的第三方应用程序可以根据提供的数据触发付款。 未来该如何发展？ (责任编辑：admin1)