数字化浪潮是当下各行各业的趋势所在。在新零售行业领域，目前数字化多见于生产销售环节，而业界普遍认为，生产环节的数字化更容易降本增效，也就是说，增量市场部分看似更受关注。但实际上，存量市场依然存在着数字化的挑战，其中最为典型的代表就是白酒行业中的细分领域——“老酒”。

　　“老酒”市场升温，面临数字化挑战

　　老酒，顾名思义就是存放时间长的酒，中国有句古话：酒是陈的香，也印证了中国人对老酒价值的认可。

　　近期，胡润研究院发布了《2020中国老酒白皮书》，白皮书显示，87%受访高净值饮酒人群表示很喜欢老酒，84%表示购买意愿强，相比普通白酒，愿意购买老酒的高净值人群中近六成愿意溢价20%以上购买老酒。

　　老酒受到认可，其中原因不乏实际生活水平提高、对高品质白酒稀缺性价值的推崇，老酒更能给人带来故事性和亲和感，根据白皮书调研数据显示，高净值饮酒人群购买老酒的目的中排名前三的分别是：重要的朋友聚会（66%）、有特殊纪念意义的家庭聚会（65%）及宴请重要的商务伙伴（61%）。由此可见，不论是家庭聚会自饮，还是商务宴请，老酒的社会价值和认可度在近几年都处于一个不断上升的态势。

　　根据中国酒业协会发布的《中国老酒市场指数》报告显示，近年来老酒市场规模在不断扩大，预计到2021年，老酒的市场规模将突破千亿。

　　虽然市场规模在扩大，但老酒是没办法加大“现产量”的，本质上还是存量市场的价值提升，所以，在数字化方面，老酒面临的更多是在销售流通环节的痛点，比如如何做好防伪溯源工作、如何做好流通规范化、如何稳定市场和弘扬老酒文化，让消费者对老酒行业持续抱有肯定态度。这些都是需要通过技术手段加以辅助才能做得更好。

　　技术防伪溯源升级，体系规范交易市场

　　作为老酒行业中的代表品牌，茅台在老酒收藏界的地位始终毋庸置疑。

　　茅台老酒之所以能够作为老酒行业的代表，一方面，是茅台在中国民间口碑极盛，甚至一度以来有“国酒”之称，除酒本身品质卓越之外，还附带着很高的社交价值，宴请、送礼拿出一瓶茅台老酒，是一件非常有面子的事情。另一方面，也是因为茅台老酒市场不断向数字化靠拢，为整个市场的有序发展、文化推广等奠定了一个良好的基础。

　　茅友公社是茅台老酒圈里最为知名的老酒鉴藏交易平台之一，是目前国内领先的专注于茅台老酒鉴藏交易的服务平台。为了能够使茅台老酒存量市场交易链路更加系统，茅友公社就通过数字化的方式解决了茅台老酒市场的一些痛点。 (责任编辑：admin)