其次，媒体拥有海量的原创作品可转化为NFT，从业者迅速意识到这是一条内容变现的路径。特别是那些原创能力强、历史悠久的大媒体，积累了规模化的优质内容，这降低了入局NFT的成本。更重要的是，许多作品本身就是独一无二的，从信息传播角度来看，这些媒体内容的公共属性的确很强，似乎没什么收藏的必要；但如果变成NFT，这些作品本身的独家性和纪念意义就会被大大凸显，一条NFT化的内容给媒体带来的二次收益，将远超过其首次发行渠道的单价。

第三，NFT为数字新闻报道的所有权提供了解决方案。《华盛顿 邮报》的商业副总裁Jarrod Dicker认为：“NFT的价值在于将所有权带回媒体，并赋予个人及其所创造的作品更多价值，除了能够获利，还能控制内容的使用、许可和分发。”[5]

例如，在网络平台上，新闻机构无法主导新闻报道的转载，很多时候流量收入大部分被平台获取，而开发独一无二的NFT产品，则成为新闻机构增加收入的重要途径。内容产品的买卖边界会更容易分辨，而不是模棱两可。

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最后，出售NFT还有助于增强新闻媒体与用户之间的联系。当人们购买新闻类NFT时，买的是难以复制的专栏文字和摄影图片，这在一定程度上成为了身份的象征，也是个体与新闻机构之间关系的证明。

过去，媒体和忠实用户之间的联系是相对薄弱的，组织一次线下交流会，或者做社群运营，都是很费精力的事情；而反过来个人如果想证明自己是某家媒体的长期用户，也是一件困难的事情。在这种语境下，交易新闻类NFT产品就成为了媒体与用户之间进行强关联的一种方式。

The Verge的副编辑Elizabeth Lopatto则认为，新闻业要从NFT的热潮中得到好处，社区感是至关重要的。他表示：“NFT是一种加密货币的支付凭证，铁杆粉丝可以通过购买NFT对记者或机构表示支持，并获取相应的社交价值。”[6]这也是对上述观点的一种具体诠释。

目前，新闻机构的NFT产品也在拓展更多的应用场景。例如，《Vogue》新加坡版推出了“火焰裙”等15个NFT时尚产品，用户可以在一款名为Altava的时尚游戏中使用它们。中标者还将收到一份数字认证书，以及创意总监设计的NFT裙子的草图。

福克斯广播公司与《瑞克和莫蒂》（Rick and Morty）的创作者Dan Harmon合作开发“有史以来第一个完全在区块链上策划的系列动画”，该项目背后有1亿美元的资金支持。[7]

对出版和媒体行业而言，推出NFT产品只是依托区块链技术搭建生态价值链的第一步。未来，具备收藏、保值、流通等属性的NFT还有望与更多的新闻应用场景相结合。 (责任编辑：admin)