区块链溯源显著提升商品的市场评价，增加复购率，防伪溯源成为商品服务质量新的评价因素，并成为全产业链的标配。根据京东智臻链官网发布的调查分析，对京东商城上四个品类产品的用户行为表现进行分析，用户行为分析探索区块链防伪追溯服务对产品销售和用户行为的影响。分析的四个品类为：母婴奶粉、美容护肤、海产生鲜和营养保健，这四个品类中的具体品牌上线区块链防伪追溯服务的平均时间超过 1 年以上，基于品牌上线追溯服务前后的消费者行为数据对比分析。此次分析选择了 120 个品牌中的 495 个 SKU 作为分析对象。其中，上线区块链防伪追溯的 97 个 SKU 纳入试验组（下称追溯组），其余没有上线区块链防伪追溯服务的 398 个 SKU 纳入对照组。通过计量检验，区块链防伪追溯服务对于产品销量和品牌复购率的正面影响显著。可见，防伪追溯已经成为商品服务质量新的评价因素，区块链防伪溯源将逐步成为商品服务的全产业链的标准配置。

案例分析 2 ）吉宏股份区块链+ 产品溯源打造新的竞争优势。公司是以创意设计及广告策划为基础、「线上+线下」互联网营销综合解决方案的提供商，主要业务分为互联网 To B 端（精准营销广告）和 To C 端（精准营销跨境电商），以及线下为客户提供全案包装设计及营销服务。区块链解决产品溯源痛点，助力拓展公司现有业务市场深度。公司基于快消品包装的营销属性及纸容器自媒体优势，针对自营的互联网业务上线了具有自主知识产权的「一物一码+区块链 1.0」系统，以达到支持其自营平台及品牌客户实现商品防伪溯源和客户精准营销等目的，赋能新零售；同时与供应链业务 (含包装集采、食品配送等) 融合，结合 RFID 等物联网技术，建设基于区块链底层技术及区块链芯片应用的工控体系，提供一个全程可追踪的供应链应用场景，为客户提供数字化安全高效的工控服务。区块链赋能业务特点为数据可追溯和不可篡改，公司将物联网、区块链、供应链有机融合，为公司各项业务扩宽市场深度、带来边际增量，提升公司整体竞争优势。今年，吉宏股份与长荣股份积极布局大健康产业链，开展口罩等防疫用品生产，基于已有区块链底层技术的供应链及防伪溯源管理系统，提供口罩产品全流程监控生产系统服务，在全球疫情蔓延的情况下，从卫生、防伪等基础方面着手，为人们健康提供基础保障。

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