谷歌经营着世界上最大的广告交易平台，最近决定开始调查区块链技术在其交易平台中的使用，以铲除“欺诈者”。谷歌声称他们开始将区块链技术集成到他们的交易所中不过是安全领域，因为如果要为其交易所创建一个不变的，开放的，分布式的公共分类帐，他们实质上将退出广告商和发行商之间的交易。

我们听到很多关于“区块链”技术的炒作，重要的是将这种炒作与该技术实现的现实相结合。不是所有的东西都可以放进区块链，也不是所有的东西都应该放进去。这篇博客文章描述了区块链（附录）技术的高级概述，以及它与谷歌广告交换的关系。

首先，我将对区块链作一个高层次的概述。根据美国商务部国家技术标准研究所（National Institute of Standards in Technology）的数据，区块链是“以分布式方式（即没有中央存储库）实现的、通常没有中央授权的、不可变的数字账本系统”。在最基本的层面上，它们使用户社区能够在该社区的公共分类帐中记录交易，这样一经发布就无法更改任何交易。” 这意味着谷歌无法托管私人许可的数字分类帐，而仍称其为“区块链”。

为了进一步分析这个定义，《掌握比特币》（Mastering Bitcoin）一书的作者Andreas Antonopoulos雄辩地将区块链进一步分解为5个支柱

· 开放：任何人都可以访问它，并在未经授权、身份证、民族血统等的情况下参与其中。当使用它时，区块链不知道您是人类还是软件。
· 无国界：你在哪里，你住在哪里，或者你在哪里旅行都无关紧要。区块链始终存在的。
· 中立：任何人都可以交换。交换的目的和发送者和接收者的身份不受管制。
· 防审查：如果某人希望区块链上的某人停止交易，则他们不能。 不能审查任何交易。
· 公开的：想法是区块链上的每个交易所都可以在网络上进行验证。

区块链技术可用于记录各个站点上广告空间的转移。 它还可以用于监视用户操作，例如单击和供应商站点数据（潜在客户生成，单击，重定向）。这样做的好处是，它是可公开审计的，而供应方平台（ssp）不必信任谷歌，就可以知道它欠出版商多少钱。在创建一个真正分布式的、透明的、开放的、可审计的分类账时，广告交易所本质上是出于必要而自行编写的。为了确保区块链的安全，它必须是开放的（否则DSP和SSP仍然只是信任Google的交易所）。 为了使广告交换开放，最终它们的获利将被取消，因为它们只是SSP和DSP之间的中间商。

谷歌声称通过在其广告交易中实施区块链技术来“铲除欺诈者”。 如果属实，点击欺诈的攻击媒介就会更少。实际上，任何人都可以访问真实的区块链并未经授权或识别就可以参与其中。 区块链不知道用户是人类还是软件。为了缓解这种情况，谷歌可以尝试使用基于集成到其控件内的设备（例如安卓手机）中的令牌的公钥加密方案。 但是他们对其他平台（如Internet Explorer，IOS设备和无数其他平台）的控制较少。实际上，使用区块链技术并不能比不使用区块链更好地解决欺诈者。

可以说，使用区块链技术将帮助需求方平台（附录）上的广告商审核其网站流量的费用。然而防止点击欺诈并不符合谷歌的利益，除非他们有办法利用这一安全功能。只有试图在需求方平台（附录）上宣传其产品的公司才需要这种保护，并且通常最好通过购买第三方Adwords点击欺诈预防软件来获得最佳服务。 实际上，点击欺诈对Google的好处与在Supply Side Platform（SSP）上托管广告的发布者一样。点击欺诈越多，交易所赚取的钱也就越多，这就是为什么谷歌主要受益于使用许可的区块链进行广告交易的原因。

区块链是一种计算成本高的数据结构，它比数据库更大、更慢。如果谷歌决定实施一个私有的、许可的区块链，以保持其广告交换的相关性，他们只会减慢交易速度，而不会比当前系统有任何优势，因为DSP和SSP将不被允许查看或写入区块链。区块链是一种计算量大的数据结构，它比数据库大且慢。 如果Google决定实施一个私有的，经过许可的区块链以保持其广告交换的相关性，那么他们将只会放慢交易速度，而与当前系统相比没有任何优势，因为不允许DSP和SSP看到或写入区块链。 甚至Google的最高级广告主管似乎也对实施区块链技术充满不确定性，因为他说：“ 区块链技术是一个研究主题，所以我没有什么超级明确的话要说。我们有一个小团队正在研究它。谷歌的广告和商务高级副总裁Sridhar Ramaswamy表示，就其可运行的交易数量而言，核心的区块链技术是不可扩展的。

在下面，您可以从经过同行评审的论文中找到流程图，该流程图介绍了他们的结构化方法，用于确定区块链是否是解决给定问题的合适技术解决方案。如果遵循其逻辑，我们会发现谷歌从保持其作为可信第三方（TTP）的形象中受益最大，而不是从创建可以减少对可信第三方依赖性的区块链中受益。SSP和DSP可能想要创建一个区块链，但是区块链对于整个世界而言在计算上的规模过于庞大。因此，他们也无法从区块链中受益来跟踪其分类帐。

在创建真正分布式，透明和可审核的平台时，交易所（Google）将放弃其作为SSP和DSP之间的代理的权利和角色。为了确保区块链的安全，它必须是开放的，最终将取消广告交易平台的货币化。否则，DSP和SSP仍只是信任谷歌通过私有许可的区块链进行交换管理。如果存在用于该区块链的技术，则消除了对可信赖第三方的需求。谷歌声称他们正在通过区块链技术创建一个更安全的交换平台，而实际上，他们正在使用安全区来继续建立自己的身份，受信任的第三方（TTP）。

在理想的世界中，将出现分散的自治应用程序，这些应用程序将取代依赖像谷歌这样的第三方的需求，但是它们肯定不会由当前权力结构的受益者构建。

附录

· 区块链：以分布式方式（即没有中央存储库）并且通常没有中央授权来实现的不可变数字分类帐数据结构。在最基本的级别上，它们使用户社区可以在对该社区公开的分类帐中记录交易，这样一经发布便无法更改任何交易。

· 需求方平台：尝试销售其产品的广告商将找到一个需求方平台，以帮助他们创建广告活动并针对特定的人口统计和受众。 广告商主要是为了易于使用而连接到DSP，因为要自己建立交易平台会很麻烦。

· 供应方平台：试图通过广告获利的发布者连接到支持各种应用程序和网站的供应方平台。这些平台可帮助将广告客户连接到谷歌AdWords等交易所。

· 写入者：指对数据库/区块链具有写访问权的实体，即在区块链设置中，写入者对应共识参与者。

· 受信任的第三方（TTP）：TTP可以充当证书颁发机构。

· 私有区块链与公共区块链：公共区块链和私有区块链的不同之处在于，公共区块链允许任何人读取链中的内容，从而验证存储数据的有效性，而私有区块链仅允许有限数量的参与者读取链 。请注意，对于任何基于区块链的解决方案，都可以利用加密原语来隐藏与隐私相关的内容。

(责任编辑：admin)