广告的交互效应，期望别太多

对于广告，大家最熟悉的就是电视广告，尤其的央视广告标王，最为耀眼。有的产品因广告一炮而火，产品供不应求；也有公司因巨额广告费而破产的。

对于广告，以史先生的烂广告最为著名，收礼要收什么的，以及一些反复话语，加深人的记忆，被动接受。直到现在，广告也是常用的，几乎大的公司，都少了了广告。

广告方是需要付费给中间媒体的，是有目的，羊毛出在羊身上，这些广告费也会加在产品身上，如果产品销售达不到一定量，也会选成亏损的。广告其中重要的一点，就是无形资产的形成，也就是去年爆雷的，所谓商誉值吧。

就实际生存的公司，在中央台打过广告，就相当于烧钱吧，主要面对全国的人，无形提升产品形象。一般给人的印象，能在中央台打广告的，都是有钱的企业。

另外也会投户外广告，以及流动广告，比如动车上的电视打广告。但我认为效果最好的，还是本地广告。记得出差去某地，公司的大型专卖店，当地的经销商这块就做的特别好，去送货时，开车边走边放广告，一路放送。同时定期举办各种有期的活动宣传，甚至比公司的广告还要好上一些，主要是因地制宜的。

广告对于用户来说，有主动接收和被动接收的，比如外面收破烂的，高声喇叭喊起，四面传播，通过听力，就是被动接收。同样看电视插播广告，因为电视要付版权购买，而广告则才是电视台收入来源。

相当于看电视就接收广告一样，现在的各种播放软件，要么付费VIP免广告，如果不付费就得接受广告过后再看。

广告是需要广告的项目方，和广告接收人之间的一种默契协议。最终广告的项目方占主导地位，是检验广告的效果。当然投放广告的项目方和用户之间，有无数的中间商在里面，还会抽取一笔费用。

很多付费做广告的项目方，就为收获流量，流量越大的平台，相对来说，广告费也越高的。回到币圈平台，币圈广告非常有局限性，主要是相互引流币圈的用户。

目前来看主流广告，是项目之间交叉引流的居多，真正付费的比较少。很多时间需要流量，其实是项目方付费购买的，以刷单的居多，能获得真实有效的用户概率很小。

说要投放广告，感觉就是个嚼头，广告的事情早就在做了，不仅是项目方，连平台用户自己都在做，甚至比官方的更加有效。

很多平台初期启动，都是通过广告模式吸引流量的，直接的付费，间接的付代币。币乎启动之前也不例外，同时就了获利相对稳重的流量。现在几乎会付费交给专业的引流团队来做，根据达成的指标进行付费。有了很多线下群人员，就是专业的刷子，刷项目启动时流量，并顺便撸红利的。

以币乎为例，早期来币乎宣传项目的，以发糖果来吸引大量的用户，这样定向吸引流量，成效还是比较大的，当然项目方也得给出有吸引力的糖果才行。

对于项目方来广告，也得有诚意才行，比如设计的广告难度，很难完成的，参加的人就少了。另外一些项目方，把想要吸引的流量估计大了，其所设置的奖励数量，是实际得到人流量的数倍，让参与者感到非常不满意。

也有的广告方，把奖励设置太低，最终白撸了参与者一回，因为所发的代币，除去各种费用，根本无法变现。或者假如要变现，也耗费太低，让预期的收益变得可有可无的。

当然项目方发糖果的广告方式，后期平台也在调整，尽量不发一些无价值的糖果来消耗注意力，因为久了大家就不相信了。以后项目方再来做活动，参与者也懒得动了。

如上所述，亲身经历过来币乎发糖果的项目方，不是每个项目方都有收获。一些项目门槛太高，或者太偏的，导致用户无法参与进去。有时间发糖果本是好的，结果一些发出来的糖果并没有有效的利用，就卡死在通道之中。

卡死的这部分糖果，对于来发糖果的项目方来说，他是付费了的有价糖果，而用户收到糖果却变不了现，没有实际的收益。当然如果说来发无价值的糖果，相对内容平台来说，识别性高一些，很少有人会为无价糖果，甚至于低值糖果动心的。

这也是一些项目方说，我发糖果都没人要，是糖果的价值太少了，根本无法打动人心。糖果相对广告效应要大些，接下来的梯度，就是普通广告，就是糖果之下了，当然效用也会小一些。

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