最近「Web2.5」的概念相当火爆，而交易平台就是其中的典型代表——是一个帮助用户通向 Web3 的中间站。

而作为其中 Top1 的平台B，据称目前世界各地拥有约 1 亿用户，而在 2021 年里总兑换量更是高达到 34.1 兆美元，营收也创下约 200 亿美元的记录。

Web3 世界的真实用户困境

此前 Gartner 刚刚发布了 2021 年的新兴技术炒作周期曲线，其中 DeFi 仍被视为处于技术萌芽期，相比于之前并没有阶段性的变化。而作为 Web3 世界中直接和金融、交换相关的资产板块，DeFi 应该最能体现 Web3 实际的冷热现状。

从某种程度上讲，2020 年开始的「DeFi Summer」催生了后续的加密大行情，并相继轮动了 NFT、GameFi 等板块，但如今两年的牛熊之后，DeFi 自身的用户体量却并没有迎来如期的爆发。

反而在市场的自由落体中，DeFi 的用户增长更显无力，包括其中的 Synthetix 等头部 DeFi 协议也一度被诟病真实的活跃用户屈指可数（字面意义上）。

这也是一个侧面，但对如今的 Web3 而言，还处于科技采用周期中的「早期接受者」阶段：

Web2 世界里的头部应用，无论是淘宝还是亚马逊，都轻松有数亿甚至数十亿买家。而作为 Web3 顶流应用的 OpenSea，在 2021 年创下增长奇迹，交换量达到 140 亿美元，但它只有约 25 万的活跃买家和卖家，且 70% 的交换量仅来自约 2 万用户。

伴随着不断加速的野蛮扩张，Web3 世界也正在越来越真实地面临自己独特的流量困境。

Web3 的「用户增长逻辑」

Web3 究竟是什么？有多少用户？这些疑问或许本身就代表着机遇，对于一个尚处于早期蓬勃发展阶段的技术而言，用户数量和市场体量的弱点恰恰是可以争取的机会。

不过不同于 Web2 的几乎零门槛手机、电脑随意操作，Web3 的增量逻辑自带一定的门槛——由于 Web3 和资产相关，所以钱包、私钥、助记词包括 AMM、Swap、Mint 等都是必须掌握的 Web3 行业基础知识。

所以大家都在说 2020-2022 年的增长周期中，除了 NFT、GameFi 赛道外，并没有明显的圈外增量新用户进场并沉淀下来，但其实如果我们看看 Web3 用户的增长曲线，可能会发现其实我们连「圈内的自我教育」都还没有完成。

一方面，对存量用户而言，口头上的 Web3 多于实际的 Web3，对「私钥=资产」等基本概念认知不够、过于依赖CEX等等，「沉睡的圈内存量」大多只是「Web2.5 用户」；

另一方面，对增量用户而言，Web3 是个需要终身学习的行业，新用户面对这样的信息增量和庞杂知识，往往不知怎么下手，要么停留在介绍新知识的文章阅读，要么只是在网站官网浏览一番； (责任编辑：admin)