David Wehner指出，与Meta的广告平台相比，谷歌用于衡量和优化目标的第三方数据可能要多得多，而且，谷歌与苹果公司达成合作，前者将成为Safari浏览器的默认搜索引擎，这意味着谷歌的搜索广告将出现在更多地方，并吸收更多有用数据。

Meta广告收入占比，数据来源：Wind、36氪整理

元宇宙泡沫破灭

尽管扎克伯格曾就“元宇宙”的盈利能力打过预防针，表示“至少在未来三年，Meta元宇宙业务盈利的可能性都非常小”，但财报一出，元宇宙的烧钱能力依旧超出想象。

数据显示，2019至2021年，Reality Labs业务的运营亏损分别为45.03亿美元、66.23亿美元、101.93亿美元，三年亏损200多亿美元，且亏损仍在持续扩大。

虽然Reality Labs去年四季度收入8.77亿美元，同比增长22.3%，环比增长57.2%，增速较快，但依旧只占整体营收的2.6%。

Rreality Labs主要由硬件Quest 2及软件Horizon带动增长。其中，VR硬件，在“元宇宙”这一锅新老技术乱炖中，是目前最为市场吹捧、商业化表现也较好的板块。而Facebook收购的Oculus更是市面上销量最好的设备厂商。

在Steam平台的硬件及软件调查中，VR头显的用户中使用Oculus Quest 2占去了超过三分之一。但与此同时要知道的是，VR硬件渗透率在去年年底仅为1.84%，且这一数字较2020年还有所下降。

也就是说，使用VR头显的依旧是小众群体，在没有将潜在受众发展为VR用户之前，再高的市占率也只是“金玉其外”。

此外，优质VR内容稀缺，也拖慢了“元宇宙”生态的建立进程。开发成本较高和用户数量较少让优质VR内容难以回本，更长的回本周期也削弱了VR内容开发者的开发热情。

今年7月，Steam平台应用总量为99105款，其中支持VR的内容为5941款，占比仅不到6%。即便是头部厂商，内容上也没有那么得心应手——Oculus曾砸下大笔资金收买多家内容团队，但Oculus Quest 2目前拿的出手的游戏也只有一款《Beat Saber》。

实际上，2014年就被收购的Oculus，在很长一段时间内，都曾是Facebook的“鸡肋”。2014年高价收购后，VR产业第一次泡沫破灭，市场在后面六年里几乎没有增长，Oculus的两个核心创始人也相继离职。

直到去年年末，在扎克伯格的亲自操刀和大力补贴下，Oculus的VR眼镜销量才达到全年1000万台。

但补贴无法长久，自我造血能力永远是行业有序扩张的前提。扎克伯格预计今年Oculus实现扭亏为盈，只不过，在公司股价全面崩盘、投资者看破“元宇宙”谎言之时，这一目标也显得愈发无力。 (责任编辑：admin)