当然，抛开上面所说的深层目的，捐赠这件事本身也是一次事件营销，尤其是在加密货币圈子渴望获得更广泛的关注及接受之际，SBF 的政治捐款无疑是一场从圈内穿透至圈外的绝佳营销案例。

从股权通证，到政治捐赠，再到文章开头所说的冠名热火队主体育场。我们不难看出，SBF 所带领的 FTX，这个成立不足两年的交易平台，有着相当大的野心：

从加密货币领域出发，但又不囿于加密货币领域，通过圈层连接和突破的尝试，输出对传统世界的影响力，获取更广泛的关注和用户，建立自己的护城河和王国。

「 下一个 Coinbase or 币安？ 」

眼下 Coinbase 上市在即，币安又凭借平台币的疯涨引发投资者对于交易平台的关注，那 FTX 会是下一个 Coinbase 或者币安吗？

相比 Coinbase，FTX 和币安有更多的相似之处。

从产品创新层面来说，币安一直是创新的引领者，从 IEO 到交易所公链，几乎每次都带起一股风潮。FTX 同样创新力十足，股权通证的推出可见一斑，4 月 12 日，币安宣布推出特斯拉的股权代币，从某种程度上更加反衬出 FTX 的创新与超前。

从营销传播层面来看，不论是冠名 NBA 热火队主体育场，还是为拜登竞选捐赠，都是绝佳的事件营销，和币安的一些营销相比有过之无不及。

另外，从整个生态版图来看，虽然 FTX 成立不足两年，但已经开始如币安一样在中心化和去中心化两个维度进行生态的构建，且颇有成效：

在中心化世界，以 FTX 为基础，通过创新性、差异化的产品占据市场的同时，关注合规，推出美国合规分部 FTX.US；在去中心化的世界里，布局基于 Solana 公链的去中心化交易平台 Serum、AMM 协议 Raydium、主经纪商协议 Oxygen 等等，完善 DeFi 生态宇宙。

与此同时，FTX 还以 1.5 亿美元的「天价」收购移动新闻和投资组合跟踪 APP Blockfolio，来获取更多的散户投资者。在某种程度上这和币安收购 CoinMarketCap 有异曲同工之妙。

可以看到的是，凭借着 SBF 个人的影响力，依靠着创新的产品、日益完善的生态，以及圈层连接和突破的打法，FTX 在 2020 年以来获得了全面的爆发。

据 FTX 官方数据，2020 年，FTX 的交易量呈井喷式上涨，交易总量超过 3850 亿美元，日均交易量达到 10.6 亿美元，相比 2019 年增长超过 1000%；平台新增用户超过 10 万，相比 2019 年，增长也超过了 800%。

进入 2021 年以来，FTX 更是上了一个台阶，目前日均交易量已超过 79 亿美元。 (责任编辑：admin)