撰稿：LeftOfCenter

　　不知道还有没有人记得多年前豆瓣发行的小豆，它不是货币，更类似于一种积分，仅限于豆瓣社区内使用，比如当你看到喜欢的豆瓣日记或图片，可向作者赠送小豆以示感谢，同时，豆瓣小豆也有一些的使用场景和兑换功能，比如豆瓣小站的主人可以使用小豆来为小站添加更多房间，在阿尔法城里开小店需要一定数量的小豆，还可使用小豆购买豆瓣阅读中的电子书。

　　作为中国 Web 2.0 时代最具特色的网站之一 ，有着浓厚的社区文化、很高的用户黏性、最稳固的自增长数据和最具去中心化趣味的豆瓣，显然是发行自有社区货币的最佳选手。

　　当年豆瓣发行小豆的试验失败了，事后看来原因有很多，其中包括平台本身对小豆的价值定位。

　　今天，随着数字货币、区块链和 DeFi 生态的发展，让社区货币的发生成为可能，不仅发行起来更加容易，而且 DeFi 的开放性、可组合性和互操作性，更为未来可能出现的潜在用例带来了无穷的想象空间。

　　刚刚获得BitMEX 首席执行官 Arthur Hayes 投资的社区货币发行平台 Roll就是主打这样的目标，通过为社区平台提供一套工具集，让发行、分发自己的社区货币变得简单，同时，发行者还可自定义货币的价值，也就是说，货币的获取方式和消费方式都由发行人自行决定，从而让社区主体捕获价值。

　　Roll 到底是什么？

　　Roll 是一个基于以太坊区块链开发的社区货币层协议，允许社区、内容创造者或品牌方轻松实现铸造自己的粉丝货币，让自给自足的粉丝经济体成为可能。

　　这听起来是不是有点像 ICO 平台？你是不是以为这又是一个垃圾铸币平台，就像当年的以太坊一样，在盛极一时的 ICO 泡沫中发行了多少垃圾币，割了多少韭菜？ 但其实，Roll 激励的是一种社区粉丝和发行者之间互惠互利的行为互动，让价值在一系列用户行为用例中产生，这和 ICO 发行平台有着本质的不同。

　　为什么这么说？

　　因为所谓的价值，是从实实在在发生的基础用例中孕育出来的，而非操纵和拉盘。此前盛极一时的 ICO 模式，虽然创造了市值神话，但因为没有真正的价值支撑，导致沦为虚空的泡沫，最终破裂。

　　在传统的 ICO 模式中，通常是先交易投资再谈价值。往往产品还没有产生价值，团队会通过预售部分代币获得投资，至于产品的未来如何，就完全取决于团队了。不幸的是，我们已经看到很多团队筹集资金却没有兑现路线图，实现交付。即使产品交付了，产品与市场的契合度也不一定能经受住市场的检验，很难产生真正的价值。结果就是，大部分人投的 ICO 项目并没有真正的用处，代币价格也跌得一塌糊涂，泡沫一戳就破。

　　而Roll 的核心价值体现在它能激励用户产生具有价值的操作，而这正是 ICO 所缺乏的，也是其失败的主要原因。

　　具体来说，Roll 主要通过量两大关键流程激励价值的产生，即代币的分发和消费方式。

　　先说代币分发。

　　初始代币分发，一直是一个常常被用来评价项目公平性的维度。一向被认为公平的神秘项目 Grin，没有 ICO，没有预挖矿，只能通过大家站在同一起跑线参与挖矿获取，这样做导致获得代币的唯一方式就是耗费电力挖矿，也是发行方在鼓励挖矿的行为，在一定程度上提高了项目的公平性。

　　但 Roll 的发行还不同，它的获取方式比挖矿更加多样化，完全由发行者定义，也就是说，Roll 允许发行者自定义任何用户行为和用户操作来获取代币，除了不能用金钱购买获得。这就有效地减少了投机和操纵市场的可能性。

　　对于发行者来说，所有决策自然是围绕社区的长远价值和利益考虑的，而对于社区成员来说，只有真正的社区成员才愿意付出精力和时间获得这些代币，对于归属感很强的社区，有时候积分、荣誉会比金钱来得更加有价值，因为这可为他们带来一种情感上的满足，因此非常值得。这也是一种有效的筛选机制，让本身并不属于社区的人自行退出。不仅有益于公平性，也能激励社区产生积极有意义的行为。

　　除了代币分发，代币如何使用也完全由发行者定义，也就是说，代币将以发行者认为有价值的方式被使用和消耗，从而为代币提供独特使用的机会和途径，比如你可以将其设置为付费订阅的点数、周边兑换等，让代币产生网络价值，从而形成一个完整的经济闭环。 (责任编辑：admin1)